자동차 업체들은 항상 자동차는 사람의 인생에서 중요한 역할을 한다는 것을 강조합니다. 사실 자동차는 집과 함께 가장 비싼 제품이며, 이동을 하기 때문에 사람들의 기억, 공간을 함께 지배한다는 점에서 다른 제품들에 비해 의미가 남다릅니다.

이 때문에 자동차 업체들은 인생을 소재로 한 감성 광고를 자주 등장시키고 있는데, 이중에 폭스바겐이 만든 폴로와 골프의 광고는 자동차를 좋아하는 사람이 아니더라도 돌아보면 좋을 정도로 감동적인 내용을 가지고 있습니다.

특별한 말이 필요 없어도 사람들의 마음을 움직일 수 있는 이런 광고는 자동체 탑재된 새로운 기능이나 짐작하기 어려운 숫자들의 경쟁과는 전혀 다른 의미를 만들어 냅니다.

국내에서 폴로의 인기는 이같은 폭스바겐의 감성적인 부분이 많이 작용한 것 같습니다. 특별하게 튀지는 않지만 오랫동한 사람들의 생활에 중요한 역할을 하는 동반자로서 역할이 소비자들에게 받아들여진 것으로 보입니다.



폭스바겐 골프 할머니 CM